Asturias celebra en Fitur 2026 los 40 años de turismo rural con un estand inmersivo que recorre las cuatro estaciones del año, y refleja un modelo turístico ligado al territorio, la sostenibilidad y la innovación.
40 años de turismo rural mirando al futuro
Asturias conmemora en Fitur 2026 los 40 años del nacimiento del turismo rural con un estand inmersivo que invita a descubrir el destino en todas las épocas del año. La propuesta recorre las cuatro estaciones, y proyecta una imagen de Asturias como destino diverso, sostenible y atractivo durante los doce meses, en línea con los objetivos de desestacionalización.
La presencia de Asturias se articula en torno a un espacio que refleja la evolución de su modelo turístico: un turismo vinculado al mundo rural, la naturaleza y a las comunidades locales, que hoy se proyecta hacia el futuro desde la identidad y la innovación.
Un estand inmersivo que recorre las cuatro estaciones
El diseño del estand propone una experiencia inmersiva de alto impacto visual, que recorre las cuatro estaciones del año. El acceso se concibe como una gran entrada audiovisual con pantallas LED de gran formato y pantallas traslúcidas de última generación, que envuelven al visitante con imágenes de cascadas, playas, bosques y paisajes nevados.
El recorrido construye un relato sensorial que invita a descubrir Asturias más allá de la temporada alta, y refuerza el objetivo de desestacionalización.
Identidad, sostenibilidad e innovación
La propuesta rinde homenaje a cuatro décadas de turismo rural como modelo pionero vinculado al territorio y las comunidades locales. Ese legado se expresa ahora en un lenguaje contemporáneo que combina identidad, emoción e innovación en un estand cuya escenografía está fabricada con materiales sostenibles.
Las cuatro Marcas de Calidad del Principado —Casonas, Aldeas, Mesas y Sidrerías— cuentan con un espacio propio dentro del estand, reforzando la visibilidad de un modelo turístico basado en la excelencia, la autenticidad y el vínculo con el territorio. Las Ciudades de Asturias disponen asimismo de un mostrador exclusivo de información turística, situado junto al mostrador de información general.
Innovación tecnológica y nueva campaña
Las novedades tecnológicas del estand se completan con un gran mapa interactivo, que permite explorar los atractivos turísticos de todos los concejos y con NELA Experience, una guía virtual metahumana que interactúa con el público, y personaliza la información según los intereses de cada visitante.
El estand sirve también como escenario para desvelar el eslogan de la nueva campaña de Turismo Asturias, que abre una nueva etapa en la comunicación del destino.
Cultura Sidrera y experiencias
La Cultura Sidrera asturiana cuenta con un espacio propio a través de un chigre-tienda, donde se ofrecen degustaciones de sidra y una experiencia de realidad virtual, desarrollada en colaboración con la DOP Sidra de Asturias, integrando tradición e innovación.
Un espacio para el encuentro profesional
Más allá de la experiencia expositiva, el estand de Asturias refuerza su vocación como espacio de encuentro profesional, y de diálogo con el sector turístico.
El ágora central acoge una intensa agenda profesional y divulgativa, con casi 50 presentaciones: algunas impulsadas por el Principado, centradas en los principales retos y oportunidades del destino —como la nueva campaña turística, la conectividad aérea, el turismo rural y la cultura sidrera—, y otras protagonizadas por ayuntamientos, asociaciones y entidades turísticas de toda Asturias, reflejo de un modelo colaborativo y participativo.
La Terraza del Paraíso, concebida como área empresarial, amplía su capacidad y permite reuniones de más de 120 personas, situándose bajo una gran panera reinterpretada. El área destinada a los medios de comunicación duplica su superficie, para facilitar su desempeño profesional
La agenda institucional culmina con la celebración del Día de Asturias, una jornada retransmitida en directo por streaming, que refuerza la proyección exterior del destino.
Actividades para todos los públicos
Durante el fin de semana, el estand abre sus puertas al público general con una programación divulgativa y participativa. Juegos, demostraciones y degustaciones de productos con Indicación Geográfica Protegida —Chosco de Tineo, Ternera Asturiana y Miel de Asturias—, y El Paxu, una experiencia de realidad virtual promovida por el Ayuntamiento de Villaviciosa con imágenes del artista Xurde Margaride, permiten descubrir la riqueza cultural y gastronómica del territorio, además de actividades impulsadas por la Asociación Quirosana de Turismo (AQUITUR) en torno a la Senda del Oso.
A lo largo de las cinco jornadas de Fitur, el recinto mantiene atención turística permanente a través de dos mostradores: uno de información general y otro específico de Ciudades de Asturias.
La actividad en redes sociales se difundirá bajo la etiqueta #AsturiasenFitur.