News, Trade Fairs, and Institutional Actions Related to Tourism in Asturias - Turismo Asturias Profesional

El consejero de Economía y Empleo, Graciano Torre, ha presentado hoy las campañas de publicidad en medios de comunicación nacionales e internacionales, que contarán este año con una inversión total de 3.700.000 euros y tendrán presencia en Reino Unido, Francia, Alemania, Portugal e Italia.

La campaña nacional se concentrará fundamentalmente en televisión, Internet y soportes exteriores, los medios más consumidos por el público viajero, según los estudios de consumo. "Estaremos presentes durante tres semanas en las principales cadenas de televisión nacionales y en los principales buscadores y redes sociales con el  fin de posicionar la página oficial www.turismoasturias.es" ha señalado Torre.

Durante el mes de marzo, se desarrollará una microcampaña especial con motivo del treinta aniversario de la marca Asturias, Paraíso Natural, y que irá dirigida a todos aquellos jóvenes cuya edad coincida con esta efeméride.

En lo que respecta a la publicidad exterior, los centros comerciales y de ocio de ciudades como Madrid, Barcelona, Castilla León, País Vasco, Andalucía y Valencia serán algunos de los lugares donde se exhibirá la campaña Guardianes del Paraíso. También se realizarán dos acciones concretas de marketing espectacular en Euskadi, con vallas en los accesos de quince estaciones del metro de Bilbao, y en el intercambiador de la Avenida de América, en Madrid, que se decorará íntegramente con anuncios en escaleras, pasillos, suelo y cristaleras exteriores a lo largo de un mes.

El consejero, acompañado por el presidente de ALSA Asturias, Jacobo Cosme, ha mostrado asimismo los nuevos autobuses personalizados de la compañía que recorrerán España con imágenes y mensajes de Guardianes del Paraíso durante los próximos cinco meses.

Dentro del contrato suscrito con Iberia, Air Nostrum, Vueling, ALSA y Viajes El Corte Inglés, el Principado también tendrá publicidad a bordo de 74 aviones, en las páginas web de las empresas, en la red de agencias de El Corte Inglés –que el próximo mes presenta un nuevo catálogo de Asturias- y en las tarjetas de embarque de Iberia, Air Nostrum y Vueling.

La promoción internacional buscará captar al público que suele viajar al menos dos veces al año y una al extranjero, amante de la naturaleza y las experiencias únicas, y que valora la calidad, la tranquilidad y la seguridad en sus viajes. Para ello, se tendrá presencia con anuncios y reportajes en revistas, prensa diaria, portales online, redes sociales y diversos soportes de publicidad exterior como mobiliario urbano, vallas y autobuses. El fin es seguir incrementando el número de extranjeros que conocen la comunidad y la visitan (288.000 en 2014, un 18% más que el año anterior). Se actuará de modo especial en los mercados de Reino Unido, Francia, Alemania y, por primera vez, en Italia y Portugal.

En el caso de Portugal, se contará con la colaboración de la aerolínea TAP para realizar una presentación de destino a mediados de abril en la capital lusa y utilizar como promoción su revista de a bordo. Un equipo de la publicación realizará a partir de mañana viernes un recorrido por las principales ciudades del Principado, durante el que los profesionales recorrerán Oviedo, Gijón y Avilés para conocer de primera mano productos vinculados directamente con la orientación de la revista.

La publicación, con un alcance de un millón de pasajeros mensuales, será distribuida en los vuelos de la compañía TAP, así como en las compañías pertenecientes al grupo Star Alliance.

Plan de acciones 2015
Las campañas presentadas hoy por el consejero se incluyen en el plan de promoción turística avanzado en Fitur, que contará con 65 acciones centradas en gran parte en la celebración del trigésimo aniversario de Asturias Paraíso Natural. Entre ellas, destacan las siguientes:

1. Celebración, el próximo 28 de marzo, del treinta aniversario de Asturias Paraíso Natural, con la organización de treinta rutas simultáneas en treinta autobuses que saldrán de diversos puntos de Asturias para recorrer la práctica totalidad del Principado. Será un día de excursionismo en el que se pretende mover a 1.500 personas por todo el territorio.

2. Campaña de publicidad específica: integrando el logo del treinta aniversario en los anuncios de Guardianes del Paraíso, campaña que este año se reforzará con especial incidencia en televisión y soportes de comunicación exterior (vallas, mupis, autobuses, entre otros formatos), manteniendo también la campaña regional, especialmente orientada a dinamizar el sector en primavera y otoño.

3. Lanzamiento de una campaña específica para los jóvenes que, como la marca Asturias Paraíso Natural, también cumplen treinta años y a quienes se ha venido a llamar Millennials (también Generación del Milenio y Generación Y). En primavera se intentará captar a estos jóvenes mediante un concurso en redes sociales en el que se les invitará a descubrir Asturias.

4. Integración en el portal oficial de turismo, turismoasturias.es, de la web Escápate a Asturias, y la incorporación de un espacio para que los empresarios del sector oferten escapadas especiales para animar al turista a visitarnos utilizando el motivo del treinta  aniversario.

5. Concurso de pintura infantil Así es mi paraíso natural con el objetivo de reforzar la vinculación emocional con la marca e involucrar a los niños asturianos en la puesta en valor de nuestro emblema turístico.

6. Presentación de Asturias como destino turístico en Estocolmo. El  18 de febrero, el consejero de Economía dará a conocer la comunidad ante una treintena de periodistas especializados. Se trata de una acción con prensa organizada en colaboración con la Oficina Española de Turismo de Estocolmo (OET), que cada año durante el mes de febrero elige a una comunidad autónoma para que se presente a periodistas especializados suecos. Este acto precederá a las presentaciones de Lisboa y Burdeos.

7. Presentación de turismo de reuniones, congresos e incentivos el próximo mes de marzo en Madrid con organizadores de eventos y gestores de viajes de grandes empresas nacionales.

8. Organización de 28 viajes de conocimiento para agentes, medios de comunicación y otros prescriptores, como la Federación Francesa de Senderismo o la Asociación de Prensa Deportiva (con la que se organizará el III Raid Guardianes del Paraíso).

9. Asistencia a las ferias turísticas más relevantes y con mayor potencial para nuestro destino, entre ellos la World Travel Market de Londres; la Free de Munich; la ITB de Berlín; la Bird Fair (especializada en observación de flora y fauna) de Reino Unido; Intur de Valladolid, y Expovacaciones de Bilbao. También se asistirá a los principales eventos organizados en Asturias, ya que el turismo interior sigue siendo el más numeroso tras el procedente  de Madrid.

10. Ampliación de las acciones promocionales en la campaña internacional de nuestros principales mercados: Reino Unido, Francia y Alemania, Portugal e Italia.